Инвестиционные проекты
"Кодекс знаний об управлении проектами" дает следующее определение проекта: Проект - это задача с известными начальными данными и результатами, которые определяют способ ее решения.

При проведении аудита маркетинга

При проведении аудита маркетинга в независимости от экспертных оценок SWOT-анализа необходимо обеспечить возможность проведения количественного сегментного анализа прибыльности.
Цель маркетинга должна полностью соответствовать корпоративным ценностям, которые необходимо четко сформулировать в количественной форме и иметь их определенный финансовый эквивалент.
После установления цели начинается анализ стратегий, обеспечивающей ее достижения. Начинается с Gap-анализа (анализа щели) для объема продаж и / или прибыли и стратегии Анзоффом, что из него вытекает.
Gap-анализ начинается с прогноза текущего состояния фирмы на планируемый период, с помощью экспертных оценок или математических прогнозных методов. Экспертным оценкам в определенном случае предпочитается, ибо требуется получить прогноз на несколько лет вперед. Прогноз дает точку А на графике Gap-анализа (рис. 9.4).
Целью маркетингового планирования является достижение максимального объема продаж (точка Е на графике). Чтобы закрыть прослойка (gap) до точки В (операционный слой) достаточно улучшить производительность операционной деятельности компании без изменения ее стратегии.
Чтобы подняться выше точки В, необходимо изменить стратегию действий фирмы на рынках (новая стратегия В-Е).

---

Другие статьи по теме:

- Эклектичная теория Дж. Даннинга
- Учредительные документы хозяйственного общества
- Знание особенностей той или иной организационно-правовой формы
- В финансовой теории существует понятие так называемого коэффициента Рэнди
- Отбор персонала для МНК и формирования международного коллектива.